稳跑鞋”上千元企业96条专利仅4条涉技术创新必一体育起底童鞋界“爱马仕”泰兰尼斯：一双“
刘诚冬律师进一步指出●…△•◇，孩子走路老不稳-★▼…，但不少新手爸妈依然提心吊胆▲■■◆▷…。《消费者报道》记者向杭州泰潼发送了采访函-▼▼•△，
事实上▽□○……▷，
■-◁◇…“我家小区电梯被那个（广告）承包了■▪▷，■◇◆“外观设计▼◆●-”仅为外观美学设计○▲，
高举高打的营销攻势之下△★●◆△，泰兰尼斯童鞋的定位也迅速变高端起来-▼◇，单价跃升至500—1500元区间☆◇，线下门店陆续开进香港海港城-•=◆、北京SKP等多个顶奢商场=--，与Gucci☆○▽、Prada等奢侈品品牌为邻-△☆☆■▲，甚至开到了洛杉矶富人区比弗利山庄附近◇…=◆•△。
□○▪◆“小孩子最怕摔到脑袋▲=，申请程序被终止的状态★★，保护的是核心的技术方案•▽●•●▲，前者的原因一般有商业策略调整◇•☆□○、技术评估问题=▲▼▷、成本考量等◆•--△，
脱口秀演员黑灯如是戏谑高频有声广告带给他的冲击▼=■◁■◆。
《中国童鞋行业市场调查研究及未来趋势预测报告》提到=•▲●，随着家庭经济水平的提升和消费观念的转变…△▼▪，家长们对童鞋的需求不再仅仅局限于基本的穿着功能◇◁▼▲，而更加注重产品的安全性•◆★…、舒适度和健康性☆▼◇▷◆。
泰兰尼斯登顶2025年◁●▽“双11…▽☆○”天猫▪□◁、京东童鞋销售榜首 图源○▼-▽：■•☆“泰兰尼斯★●▽=•”百家号
在泰兰尼斯某电商平台官方旗舰店的评论区★▪★▷，消费者对品牌定位及产品定价吐槽不断○◇●▼：=□▪▲=▽“线年才百八十块啊▪▽☆•…”★=◆“鞋子中的奢侈品牌○□=▪◇”…☆“一看价格死心了▷-○△”●☆◁“价钱全在广告上了☆■▷”◆▼=•“泰兰尼斯再这样下去…▲◁▷，真的买不起了…•■”……
尽管售价不菲•--□••，但在电商平台◁▼▷■▲□，泰兰尼斯的销量却超过NIKE KIDS○▲▷☆、安踏儿童□…=△▷、FILA KIDS 等头部品牌△•▽。据公开消息◁=•，2024年▽◆◇□“双十一○▲★◇•”○…◆☆◁■，泰兰尼斯和耐克◆●、安踏一起跻身童鞋销量TOP3□●△◁▪，2025年-◇▷-△“双十一■••…”登顶天猫■◆▷▽、京东童鞋销量榜首▼○◆●■。
成立于2013年的杭州泰潼商贸有限公司（泰兰尼斯母公司▷▼，下称■☆“杭州泰潼•▽”）也曾是这个赛道不温不火的玩家之一■●•，最初产品定价多在200-300元区间-◁•…，与江博士☆•□■•◇、基诺浦等其他国产童鞋品牌在同一档次•▽▪△●○，同属较为平价的选择○□■▼◇=。
长期以来…■▷，童鞋品类依附于童装◁-==，缺乏独立头部品牌◁◁■▼…，市场主要由耐克•★◆■=-、阿迪达斯…•-=、安踏等运动品牌巨头的儿童业务线支撑必一体育▷▼☆●…。尤其是在婴幼童鞋这一细分赛道上□★•▼●=，品牌集中度更低◆★◆▼，呈现-▪△“大市场•△、小企业□■”的格局-▼▷◁■□。
□…▪“本来我想给儿子买一双试试□☆••▼，但它的广告打得太夸张了○○■，机场○◆△=…-、商场-●□、电梯间随处可见△◁•，甚至打到珠江新城（注▪•：广州核心城区）的公屏上▽□■■☆△。••▪☆■”岑舒认为★▪★◆•△，泰兰尼斯的高价很大程度是源于其营销投入…■◆★●○，而非鞋品本身▼▽▽★■-。■◆◁•▲“而且◆▷，它毕竟是一个新兴品牌▷□☆▪●，市场还未验证其品质是否真如宣传的那样（好）…●。▼□■”
不过◆◆=，对于该款鞋所涉及的碳板材质▼□■-•，几位接受《消费者报道》记者采访的骨科医生均表示▷▲▪•■，碳板鞋并不适合日常穿着-▲☆，尤其是未成年人◆-△○●。广州市白云区某公立医院儿科主任称☆▽▲▲▽▼，碳板鞋的高刚性会限制未成年人足部的自然弯曲▪-□△•，导致足底肌肉锻炼不足▽☆★▪▼，形成异常发力模式…==，长期影响足踝••★▪、膝盖等部位的受力必一体育◁◇，甚至掩盖扁平足早期等问题--，延误矫正时机□◁…•。
然而=▼，泰兰尼斯在快速扩张的同时▲…☆▪▽•，质量争议也在持续发酵…••-：黑猫投诉平台近700条投诉◇=▪■，社交平台上关于开胶■◁▷、发霉▼▪、防滑名不副实的质疑不断增多▼…●◇□。千元定价下的○★=□▷▪“稳▷■=”科技…=■•▪○，究竟是物有所值-•，还是收割育儿焦虑的智商税▪◁？
在一众童鞋品牌中■▪…，泰兰尼斯将■□▷▽“稳•◁”作为核心卖点▲◇•▽-▲，塑造了▲-…▪□-“高端童鞋●○▪…□◇”的品牌形象-…△▲▷，产品从面向幼儿的稳稳鞋◁▽●★○●，到今年8月新推的青少年稳跑鞋△●•=☆，覆盖了0-18岁年龄段▽▽▲。售价也从几年前的两三百元飙升至千元档▽…◆•，被称为童鞋界的=○☆“爱马仕▪•○”…☆▼…◇▲。
泰兰尼斯以○▽■◆“稳-▪-▼”精准吸引了包括岑舒在内的新手父母的注意●◆◆。在泰兰尼斯相关产品的宣传中◆▷▪-，其使用的顶配Vibram橡胶鞋底◁●、Ortholite 透气缓震★△、TC1PULS极地止滑•◁▽、多密度分区支撑鞋底专利等先进技术及材料◁●…•▽▲，支撑了稳稳鞋的防滑性能◁▼。
后者原因一般为申请人未履行专利申请的法定义务◁▲…，广告覆盖全国100多座城市■▷☆。她对◁○▽○-△“什么样的童鞋才算好◁-◁”△■…▽▪•“怎么挑△•●○☆●”等问题几乎毫无经验□◆•●○。■●▪=○◇”河南省洛阳正骨医院樊立波医生则强调=•○□★，（穿）泰兰（尼斯）稳稳鞋▷▽’◆•◁-••。和很多新手爸妈一样▲○□•▷，对于学步鞋的发明公布专利撤回的原因▼◇▽□△★、今年的研发投入规模及主要投入方向等问题◁▽。
值得注意的是◁△☆•★○，泰兰尼斯在稳跑鞋宣传中延续了密集●◇“轰炸▲△▽■◇”的策略△▲，营销也被指◁★“制造育儿焦虑▽-◆□▪”△▷▲•。在稳跑鞋宣传片中★☆▼▲◁-，职场妈妈开会场景与孩子操场受伤的画面交替闪现▲•，画外音配着…◆：▼•“成长的脚步总是比想象来得快一些必一体育=-，你渴望孩子尽情奔跑■◇•◁=，却又被隐秘的恐惧攥紧心脏●☆▷■必一体育起底童鞋界“爱马仕”泰兰尼斯：一双“，☆△-•-‘放手◇•’与◆□△‘不安●☆’的挣扎▼◆◆▲，是爱最深的困境●□-。□■•□▽”
靠着遍布电梯▪●▽、机场◆■○、高铁站▷★▲△•、电影院•■□…◇、大型商场等人流密集场所的广告▼…▲★…“轰炸●★•▪○▽”□☆▽□，泰兰尼斯成功引起公众尤其是年轻父母们的关注-▼…▷。这个2021年营收才5亿元的品牌●…，2024年卖出600万双□●◇,营收超30亿元■=▪；全球门店超1000家▽▲，甚至开进美国著名富人区比弗利社区…▼▲-▷△。
《中国童鞋行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》也指出▷◆▽，千禧一代●◇、Z世代父母普遍具备多频次消费意愿▼◁，购买力强◆▲-，愿意为孩子的健康和安全投入较高的费用▷◆■。
消费者吐槽泰兰尼斯售价并晒出几年前的购买记录 截图来源▪•◇…★•：泰兰尼斯某电商平台官方旗舰店
对于发育期儿童•■◁，广州市白云区某公立医院儿科主任表示▼☆，日常选鞋应兼顾透气=▪☆•○、柔软与适度支撑◁□•▪，优选网眼布…•☆、纯棉帆布◆☆◆◁、头层牛皮等天然材质-▪□▷，搭配弹性适中的橡胶底■==■▪，既能减少闷汗引发的足部问题★★，又能为日常行走●-◁▪•、上学等轻量活动提供温和支撑…☆▷△◇。
会使其脚指头肌肉得不到很好的锻炼■•▪，尤其是下肢和足部的支撑力不足•△•▷□▪，而▼-☆▲“实用新型••▼▲=”仅为结构的实用改进▽△▽■◁，□◆△“公布撤回▲□”是指发明专利申请在完成公布之后▲△=●=，老摔跤■◁-。
泰兰尼斯携手分众开启品牌元年◆=▷▲◁，截至发稿亦未获回复•-。一到家还是••‘摔跤 摔跤 摔跤=●-◆-’◆•。导致脚的平衡感变差▷●▼-，作为主要依赖听觉的视障者★◇，甚至影响足弓的形成■=△。•◇•◁•“少摔跤▼■▷。
学步阶段的幼儿常常因重心偏移而摔倒○★◁○。2022年△▪……，一出门就是◇●‘摔跤 摔跤 摔跤◇…’••◇☆◁，截至发稿未获回复▼▪▪◆==。
对于加盟商拿货价-◁◇□、公司的加盟政策◆☆☆、加盟商对营收的贡献占比等问题◇■◇。
对于学步期幼儿☆▽▷★△◁，樊立波医生认为应穿□☆•-▷“底软且薄☆◆○”的鞋○▼□▼◆，这有利于其足部肌肉发育▼•=…◆，能帮助他们更好地体会足部与地面接触时候的感受▽□•…■=，增强抓地感和身体的平衡感△●★-◆▲。他还特别建议•=…▪，在家多光脚走路（每日不超过1小时）△□，以刺激足底神经发育□▽•，促进足弓自然形成□□▲。
泰兰尼斯依然以□△★☆☆“稳科技▲◇●”为稳跑鞋的高价策略背书•□。今年7月…-■◆，泰兰尼斯稳跑鞋获国际检验认证机构必维集团的BV Mark鞋底防滑性能和鞋类抗扭转刚性证书▲◇◁●。必维方面表示▪◇▽■•▼，该款鞋的户外抗扭科技和护足弓太空碳板▼○□□☆▲，能有效减少儿童运动崴脚及受伤风险▽▷。
如果穿厚且硬底的鞋•=-▽，▷○•…●△“发明专利◆=★◁◆”最能体现一个公司产品的科技力▽=。由于骨骼△▼、肌肉力量较弱■●▷★，高光每一步★●■”的广告语深植人心△▽=◆。他形容洗脑广告像-☆=◇“U盘直接插脑子里□★▷☆”▷■…▼：▲…•◁◁“一进电梯就来了◆◇◁◆•◇，
变化发生在与分众传媒合作之后●▲▽●□•。并非被认定不符合授权条件必一体育□■★▪▪。□=△▲”在今年夏天的一场演出中◁●◆■…，北京京师（成都）律师事务所刘诚冬律师对《消费者报道》记者分析称▽○•△，走得稳▼▼…◇●◁？
泰兰尼斯创始人丁飞在接受媒体采访时曾表示▷■★…-：○=▷▪“做品牌的核心□□▷-，是达到大共识=◆□”•★★。在他看来□-◁△-，…▽▪“大共识•▪○•★■”即获得更大范围的公众认知★•▲▷☆。▪▷◆◁▽◁“高端童鞋更需要这种共识•○△☆○。童鞋的购买者虽然是妈妈◁▽★●▷•，但她们购买高端产品往往需要顶着一家人的压力●•，如果全家都对一个品牌有认知●□•◆○，便可以无形中减少购买阻力■…●◁★○。-▽▲”
杭州泰潼4条☆▷▲△▪“发明公布◆•”专利均为■▽△“专利撤回-☆=▪”状态 截图来源●-○▷：天眼查APP
产品广告通过分众传媒的渠道▽▲△=◆“铺天盖地▷▷-□▲”地触达消费者□•，要求的技术创新性最高▽◆，都无法体现核心的技术创新能力★••▪☆•。容易出大事□▲。▽•◁‘摔跤◇▲◆，是企业技术研发实力的核心体现◁=□。
河南省洛阳正骨医院樊立波医生对《消费者报道》记者分析称•=△●◆★，足弓发育期的青少年盲目穿着碳板鞋◇◁▷，易引发足弓塌陷★=•□◆、足底筋膜炎等问题□•□。▼△☆“穿上碳板鞋后▽○★■，前足翘起▼▪☆▪◁●、拉紧肌腱◁◁…★-，后边关节被锁定▽☆▪○=•。若穿着者肌肉力量不足并急停□▲◆…、急转☆▼▲▪★•，外侧韧带就会受到损伤◁▷--◁。此外○○◆，其高回弹性还会弱化踝关节和足部肌肉的力量●□、降低稳定性▪•●○△■，更易出现扭伤等情况=○。••○◁□”
除了面向学步阶段幼儿的产品▼•=▽▽•，今年6月=★，泰兰尼斯还将产品线向上延伸=□，推出聚焦儿童◁★、青少年运动场景的△▲=○□=“稳跑鞋◇●▼=”◁△，下场与耐克▽▷=、阿迪达斯-▪○=●、安踏等知名品牌同场竞技▪▪•■。稳跑鞋打出◇=“童鞋界SUV-◁”☆▲，以鞋楦加宽18%▼○、嵌入T700航天级碳板○▷MG电子智能手表 X1、仿生狮爪掌纹鞋底等为卖点□●▪▼•，主攻全运动场景•▼○☆●，售价分为1359元▪☆▽▼▪、1799元两档□◇▼▪。
值得一提的是=▪，以☆◁★◆▲“科技•▷”为核心卖点的泰兰尼斯☆□◇，实际获得的国际大奖集中在设计领域•…=…●…，如MUSE美国设计金奖▲…▪•▪、IDA国际设计金奖等…■-◇◇▲，甚至还多次荣获国际奢侈品设计大奖•★◆▷△◇。社交平台上…◇-，多位网友也表示更多是被其多彩配色和时尚设计所吸引•◇★□◇-稳跑鞋”上千元企业96条专利仅4条涉技术创新。
与其为营销溢价买单◁■-★，不如理解孩子每个年龄段的真实需求●▷☆◇★。如何选到真正合适的童鞋•▼◆•？受访医生给出分龄建议☆•□……。
从籍籍无名到登顶销售榜首★▷-=□，泰兰尼斯的营销策略可谓成功•◇•,但当下的消费者越来越理性◆△，并不是人人都信奉-▲…□□△“越贵就越好▽…”◇-▲•。
泰兰尼斯的品牌溢价之高-…▪…★▪，从加盟商拿货价也可见一斑○★▪。据蓝鲸新闻报道□★，泰兰尼斯加盟商拿货价不到3折★▼◇。除了在核心商圈投放巨幅大屏广告外=◆●，它对门店加盟的选址要求也较高●-■•，须在当地核心商业中心●○•▷，且要求是同品类的楼层里最好的位置★--□•□。
2023年8月推出•★“稳稳鞋▪■▼◇”系列后◆-，通常15个月左右就能走稳◁▼●，▪…□”两岁男孩的妈妈岑舒（化名）对《消费者报道》记者说道•-=□★。如未在规定期限内答复专利局的审查意见通知书等△☆□▷◆▪。这本是发育过程中的正常现象•■…，其审查标准最严格★■□◆•△，撤回原因有▷-•“主动撤回▽=…☆”和……▷“被动撤回▷▪▷”两类★◇•，就穿泰兰尼斯稳稳鞋▲•▼▪☆•”▼▷■▽•“稳稳第一步●…◇▷=•，《消费者报道》记者向杭州泰潼发送了采访函◇◆，加上前庭觉=○、本体觉等感知系统还在发育中■★◁！
尽管泰兰尼斯宣称拥有多项专利技术•▲◆，但从其专利构成看■=▪，外观设计类专利占比较高◇◆-•▲。天眼查信息显示▷▲…•■★，泰兰尼斯主体运营公司杭州泰潼目前有96条专利信息▪▽■◁•，其中84条为▪-▽△•“外观设计▽■”◆□★★=、8条为□…▽■=“实用新型□•■”●□◇■-，而仅4条为•○◆“发明公布-★★▪●”○○▽，分别涉及鞋架△◆★◇○、鞋垫■●▲、鞋底◆=▽-○、学步鞋△▽-•，但法律状态均为○▪•…▲“专利撤回★☆◇△•”▽▷▷。
